Author :
Abstract
Ticari işletmeler gibi ülkelerin de varlıklarını sürdürebilmesi; finansal, mali, ekonomik ve sosyal güçlerini kullanabilmesi ve bu güçleri koruyabilmelerine bağlıdır. Bu nedenle ülkeler, finansal ve beşeri kaynakları olan karmaşık yapıdaki işletmeler olarak değerlendirilebilir. Doğru yönetilen bir ulus imajı ile ticari kurumlara ve ürünlere dünya pazarında rekabet avantajı sağlanabilecektir. Bu nedenle yerel yönetimler, kentlerinin diğer kentlerden farklılaşmasını sağlamak amacıyla büyük miktarlarda yatırım yapmaktadır. Bu kapsamda araştırmanın amacı, Türkiye’de yer markalaması alanında yapılan araştırmaları yayınlandığı yıl, uygulandığı bölge, ele aldığı konu, yöntem özellikleri, örneklem grupları açılarından incelemek ve bunun sonucunda ortaya çıkan durumlar açısından betimsel analiz yaparak yer markalama eğilimlerinin hangi yönde olduğunu tespit etmektir. Araştırmada SOBİAD Atıf Dizini tarafından taranan hakemli dergilerde yayımlanan, yer markalaması konusunu içeren makaleler betimsel analize tabi tutulmuştur. Yapılan inceleme sonucunda Türkiye’nin birçok kenti için markalama çalışması yapıldığı, ancak bu çalışmaların birbirine benzer nitelikler taşıdığı tespit edilmiştir. Çalışmaların genel olarak betimleme düzeyinde kaldığı, kentlerin markalanması için bir model içermediği de ulaşılan bir diğer önemli sonuçtur.
Keywords
Abstract
The continuous of the existence of countries, just like commercial enterprises; depends on their financial, economic and social powers and its ability to protect them. Therefore, countries can be considered as complex enterprises with financial and human resources. With the image of a correctly managed nation, commercial institutions and products might be able to gain a competitive advantage in the world market. Therefore, local governments make large amounts of investment to differentiate their cities from others. This research aims to examine the academic studies performed in place branding in terms of publication years, the places of applied, the factors of branding, the methodologies, sample groups and their sizes and to determine the direction of the place branding tendencies by performing descriptive analysis in terms of the resulting situations. In this study, articles containing the subject of place branding, published in refereed journals indexing by SOBIAD Citation Index, were subjected to descriptive analysis. The study shows that many cities in Turkey have been studied for city branding. However, these studies have similar characteristics. Another important result is that the studies generally describe the existing state of the cities and do not suggest a model for branding.
Keywords
- "On Birinci Kalkınma Planı" (2019), http://www.sbb.gov.tr//wp-content/uploads/2019/07/On- Birinci-Kalkinma-Plani.pdf (Erişim Tarihi: 20/09/2019)
- "Onuncu Kalkınma Planı" (2013), http://www.sbb.gov.tr/wp-content/uploads/2018/11/Onuncu- Kalkınma-Planı-2014-2018.pdf (Erişim Tarihi: 20/09/2019)
- (https://www.brandhk.gov.hk/html/en/, Erişim Tarihi: 23/05/2019).
- (https://www.mos.ru/upload/documents/files/9743/WorldsBestCityBrands.pdf, Erişim Tarihi: 27/09/2019).
- Aaker, David A (1991), "Managing Brand Equity: Capitalizing On The Value Of A Brand Name", The Free Press, New York.
- Aaker, David A (1996), "Building Strong Brands", https://www.scribd.com/read/224313057/Building-Strong-Brands# (Erişim Tarihi: 02/12/2019).
- Braun, Erik - Zenker, Sebastian (2010), Towards An Integrated Approach For Place Brand Management, 50th Congress Of The European Regional Science Association: "Sustainable regional growth and development in the creative knowledge economy", 19-23 August 2010, Jönköping, Sweden, European Regional Science Association (ERSA), Louvain-laNeuve.
- Common Language Marketing Dictionary (t.y.), "Brand", https://marketing- dictionary.org/b/brand/ (Erişim Tarihi: 22/05/2019)
- Çalık, Muammer - Sözbilir, Mustafa (2014), Parameters Of Content Analysis, Education and Science, 39, 33–38.
- De Noni, Ivan - Orsi, Luigi - Zanderighi, Luca (2014), Attributes Of Milan Influencing City Brand Attractiveness, Journal of Destination Marketing And Management, 3, 4, 218–226.
- DeJean, Joan (2005), "The Essence Of Style: How The French Invented High Fashion, Fine Food, Chic Cafes, Style, Sophistication, And Glaour", https://books.google.com.tr/books?hl=tr&lr=&id=OBT6_ytF6yEC&oi=fnd&pg=PA1&dq=DeJean,+T he+Essence+of+Style&ots=7V9X9Gz4_0&sig=6Adnvw-WN4BB0BA2smHpT8G_NU&redir_esc=y#v=onepage&q=DeJean%2C The Essence of Style&f=false (Erişim Tarihi: 04/12/2019).
- Demirgüneş, Banu Külter - Avcılar, Mutlu Yüksel (2014), Şehir Markası Oluşturma: Şehirde Oturanların Memnuniyet Düzeyleri Üzerine Bir Uygulama, A. Tan (Ed.), Ulusal Pazarlama Kongresi, Gaziantep, 557 – 570.
- Deşer, Irmak (Mart, 2017), "Budizmin Gölgesinde Bir Melekler Şehri: Bangkok", Gaia, https://gaiadergi.com/budizmin-golgesinde-bir-melekler-sehri-bangkok/ (Erişim Tarihi: 04/12/2019)
- Doğan, Güleda (2019), "Veri Toplama Araçları", https://acikveri.ulakbim.gov.tr/acik-veri-acik- bilim/bolum-2-arastirma-verisi-hazirlama-sureci/2-5-veri-toplama-araclari/ (Erişim Tarihi:
- Drugan, Gerard Anthony (2014), The Development Of An Analytical Framework For The Measurement Of City Brands, A Doctoral Thesis, The University Of Manchester, The Faculty Of Humanities, Manchester.
- Feldwick, Paul (2002), "What Is Brand Equity?", World Advertising Research Centre, Henley On Thames.
- Fetscherin, Marc (2010), "The Determinants And Measurement Of A Country Brand: The Country Brand Strength Index", International Marketing Review, 27, 4, 466–479.
- Fok, Kelvin Wai Kit - Law, Winnie Wai Yi (2018), City Re-Imagined: Multi-Stakeholder Study On Branding Hong Kong As A City Of Greenery, Journal Of Environmental Management, 206, 1039– 1051.
- Frechtling, Joy (2002), "The 2002 User-Friendly Handbook For Project Evaluation", In The National Science Foundation, https://www.nsf.gov/pubs/2002/nsf02057/nsf02057_4.pdf (Erişim Tarihi: 27/09/2019)
- Friedman, Alon, (2015), "Statistics For Library And Information Services", Rowman and Littlefield, http://www.statisticsforlis.org/chapter-3-data-types-and-collection-methods/ (Erişim tarihi:
- Girard, M (1999), Image, state and ınternational relations conference, France.
- Hankinson, Graham (2004), "The Brand Images Of Tourism Destinations: A Study Of The Saliency Of Organic Images", Journal Of Product And Brand Management, 13, 1, 6–14.
- Hankinson, Graham (2005), "Destination Brand Image: A Business Tourism Perspective", Journal of Services Marketing, 19, 1, 24–33.
- Hazar, Serkan (t.y.), "Bilimsel Araştırma Yöntemleri", host.nigde.edu.tr›hazar›files›arastirmadesenleri1 (Erişim tarihi: 30/09/2019).
- Herstein, Ram (2012), "Thin Line Between Country, City, And Region Branding", Journal Of Vacation Marketing, 18, 2, 147–155.
- Hultman, Magnus - Yeboah-Banin, Abena A - Formaniuk, Liam (2016), Demand-And Supply- Side Perspectives Of City Branding: A Qualitative Investigation, Journal of Business Research, 69, 5153–5157.
- Karasar, Niyazi (2014), "Bilimsel Araştırma Yöntemi", Nobel Akademik Yayıncılık, Ankara.
- Kavaratzis, Mihalis (2005), "Branding The City Through Culture And Entertainment", Journal Aesop, 05, 1–7.
- Keleş, Ruşen (2006), "Kentleşme Politikası", İmge Yayınevi, Ankara.
- Keller, Kevin Lane (1993), "Conceptualizing And Measuring, Brand Managing Customer- Based Equity", Journal of Marketing, 57, 1, 1–22.
- Khan, Shahed - Zaman, Atiq Uz (2018), Future Cities: Conceptualizing The Future Based On A Critical Examination Of Existing Notions Of Cities, Cities, 72, August, 217–225.
- Kladou, Stella - Kehagias, John (2014), Developing A Structural Brand Equity Model For Cultural Destinations, Journal of Place Management and Development, 7, 2, 112–125.
- Ločmelea, Gunta - Moustenb, Birthe (2016), A Tale Of Two Re-Branded Cities: Riga, Latvia And Aarhus, Denmark, Procedia - Social And Behavioral Sciences, 231, 208–215.
- Lu, Haiyan - de Jong, Martin (2019), Evolution In City Branding Practices In China’s Pearl River Delta Since The Year 2000, Cities, 89, 154–166.
- Lucarelli, Andrea - Berg, Per Olof (2011), City Branding: A State-Of-The-Art Review Of The Research Domain, 4, 1, 9–27.
- Michelson, Aleksandr - Paadam, Katrin (2016), Destination Branding And Reconstructing Symbolic Capital Of Urban Heritage: A Spatially Informed Observational Analysis In Medieval Towns, Journal of Destination Marketing and Management, 5, 2, 141–153.
- Moilanen, Teemu - Rainisto, Seppo (2009), City And Destination Branding, In How To Brand Nations, Cities And Destinations, 77–146.
- Müyesseroğlu, Ertuğrul (2019), "Marka Şehir Nedir? Şehirler Nasıl Markalaşır?", https://ertugrulmuyesseroglu.com/marka-sehir-nedir-sehirler-nasil-markalasir/ (Erişim Tarihi: 20/09/2019)
- Onurlubaş, Ebru - Yener, Dursun (2019), City Brand Concept And Brand City Perception Of Edirne Residents, Social Sciences Studies Journal, 5, 29, 1–7.
- Purchase (2018), "Mastercard’s 2018 Global Destination Cities Index, https://newsroom.mastercard.com/press-releases/big-cities-big-business-bangkok-london-and-parislead-the-way-in-mastercards-2018-global-destination-cities-index/ (Erişim Tarihi: 27/11/2019).
- Reisman, Jane - Gienapp, Anne - Stachowiak, Sarah (2007), "A Handbook Of Data Collection Tools: Companion To A Guide To Measuring Advocacy And Policy,” https://www.racialequitytools.org/resourcefiles/a_handbook_of_data_collection_tools.pdf (Erişim Tarihi: 27/09/2019).
- Sevin, Efe (2013), "Places Going Viral: Twitter Usage Patterns In Destination Marketing And Place Branding", Journal of Place Management and Development, 6, 3, 227–239.
- Sözbilir, Mustafa- Kutu, Hülya (2008), Development And Current Status Of Science Education Research In Turkey, Essays in Education, Special Issue, 1–22.
- Shank, Ian (2017), "How Milton Glaser’s İconic Logo Made The World Love New York Again", https://www.artsy.net/article/artsy-editorial-logo-made-love-new-york (Erişim Tarihi:
- Vallaster, Christine - Von Wallpach, Sylvia - Zenker, Sebastian (2018), The Interplay Between Urban Policies And Grassroots City Brand Co-Creation And Co-Destruction During The Refugee Crisis: Insights From The City Brand Munich (Germany), Cities, 80, 53–60.
- Yahyagil, Mehmet Y (1998), "Kentlerin Kültürün Gelişmesindeki Etkileri", Sosyoloji Konferansları, 25, 105–120, https://dergipark.org.tr/download/article-file/101066 (Erişim Tarihi: 19/09/2019)
- Yalım, Funda (2017), "Yavaş Şehir (Cittaslow) Hareketi Ekseninde Kent Markalaşması Ve Kent İletişimi: Kırklareli “Vize” Yavaş Şehir Örneği", Trakya Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 6, 2, 1–28.
- Yener, Dursun - Onurlubaş, Ebru (2019), Şehir Markası Kavramı Ve Türkiye’de Son On Yılda Şehir Markası Kavramı Üzerine Bir Literatür Taraması, International Journal of Academic Value Studies (JAVStudies), 5, 1, 124–130.
- Yıldırım, Ali - Şimşek, Hasan (2013), Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Seçkin Yayıncılık, Ankara.
- Young, Pauline V (1968), "Bilimsel Sosyal İncelemeler Ve Araştırma" (Çev: G. Bingöl - N. İşçil), Ege Matbaası, Ankara.
- Zenker, Sebastian - Beckmann, Suzanne C (2013), My Place Is Not Your Place – Different Place Brand Knowledge By Different Target Groups, Journal of Place Management and Development, 6, 1, 6–17. EK- 1 Tablo 6: Araştırmaya Konu Olan Makalelerin Listesi Sıra Makale Adı Yazar/Yazarlar Yayımlandığı Dergi Yayım Yılı Cilt/Sayı 1 City brand concept and brand city perception of Edirne residents Ebru ONURLUBAŞ, Dursun YENER Social Sciences Studies Journal 2019 5 (29) 2 Denizli ilinin tüketici temelli marka değeri algısı: karşılaştırmalı bir araştırma Bahar AKYILDIZ, Duygu KOÇOĞLU
- Journal Of Social Sciences 2018
- Studies 2016 4 (2) 4 Kahramanmaraş halkının şehir pazarlaması sürecinde algısının ölçülmesi ve logo geliştirilmesine yönelik bir çalışma
- Sciences Research 2017 4 (15) 5 Kent imajının markalaşmaya etkisi: Kahramanmaraş örneği Halim Emre ZEREN, Şeyma GÜL Journal of Social and Humanities Sciences Research 2014 1 (1) 6 Kent markalaşması ve marka imajı ölçümü açısından Düzce ili örneği
- Enstitüsü Dergisi 2014 4 (2) 7 Malatya’nın şehir pazarlaması açısından yerel halk tarafından değerlendirilmesi İbrahim Atilla KARATAŞ, Mevlüt TÜRK Birey ve Toplum 2017 7 (14) 8 Marka şehir oluşturma ve Bursa şehrinin markalaşması için yol haritası Melih TORLAK
- Dergisi 2015 7 (2) 9 Şehir pazarlaması kapsamında marka kişiliği ve marka sadakati ilişkisi "Edirne ili örneği" Selda UCA ÖZER
- Dergisi 2015 8 (2) 10 Şehir pazarlaması ve şehir markalaşması: Elazığ ili örneği Atilla YÜCEL, Mert ÖZTÜRK Fırat Üniversitesi Harput Araştırmaları Dergisi 2018 V (1) 11 The effect of city branding and its components on resident satisfaction
- Logistics – (JMML), 2014 1 (2) 12 Üniversite öğrencilerinin marka şehir algısı üzerine bir alan araştırması: Ardahan örneği
- Sosyal Bilimler Dergisi 2018 8 (?) 13 A new type of soft power: country branding Abdulsamet GÜNEK International Journal of Cultural And Social Studies (INTJCSS) 2018 4 (1) 14 Branding and national identity: the analysis of “Turkey: discover the potential” campaign Alparslan NAS
- Dergisi 2017
- Sayısı) 15 Kamu diplomasisi perspektifinden ulus markalaması Ergün KÖKSOY Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2015 (23) 16 Kamu yararı odaklı kentsel markalaşma süreci: Çanakkale örneği Özgün TUTAR Ege Coğrafya Dergisi 2016 25 (2) 17 Kent markalaşmasında müzelerin rolü ve İzmir mega müze projesi İge PIRNAR, Sinem KURTURAL
- 19 Marka şehirlerin ülke pazarlamasında kullanımı İstanbul-Milano örneği Yeliz GENÇER Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi 2015 3 (21)
- 2011 1 (2) 21 Şehir markalaşmasında online içeriğin önemi: Gümüşhane örneği Ali Erkam YARAR The Journal of International Scientific Researches 2018 3 (4) 22 Şehir markalaşmasında pazarlamanın önemi Zeynep ÖZGÜNER, Mustafa UÇAR Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi 2015 3 (9) 23 Şehir markası kavramı ve marka şehir yaratma stratejilerine yönelik literatür incelemesi Mutlu Yüksel AVCILAR, Ergün KARA
- Dergisi 2015 Bahar (34) 24 Şehir pazarlama stratejilerinin belirlenmesi için swot analizi: Manisa Köprübaşı ilçesi
- Özer KESTANE İşletme Fakültesi Dergisi 2017 18 (2) 25 Şehir pazarlaması: geçmiş, bugün ve bazı çözümlenmemiş sorunlar Filiz ASLAN ÇETİN Social Sciences Studies Journal 2018 4 (24) 26 Şehir pazarlamasına göre Malatya’nın ziyaretçiler tarafından değerlendirilmesi İbrahim Atilla KARATAŞ
- Bilimler Dergisi 2016 5 (2) 27 Şehirlerin markalaşması sürecinde marka konumlandırmasının rolü: Seferihisar cittaslow üzerine bir inceleme Ebru GÖKALİLER Erciyes İletişim Dergisi “Akademia” 2017 5 28 The role of marketing in the promotion of the Istanbul brand Ipek KROM International Journal Of Social Science 2016 3 29 Uluslararası öğrenciler, ulus markalama ve iyi ülke indeksi: Türkiye örneği Erman AKILLI Manas Sosyal Araştırmalar Dergisi 2018 7 30 Yavaş şehir (cittaslow) hareketi ekseninde kent markalaşması ve kent iletişimi: Kırklareli "Vize" yavaş şehir örneği Funda YALIM
