PAZARLAMA BİLİMİNDE TEORİ-PRATİK ARASINDAKİ BOŞLUKLARI ANLAMAK VE USLAŞTIRICI AÇIKLAYICI MODELLERİN ROLÜNÜ DEĞERLENDİRMEK
Author :
Abstract
Bu çalışma, pazarlama bilimindeki teori-pratik arasındaki boşlukları, teleolojik ve prakseolojik uslaştırıcı açıklama modelleriyle değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Bu yönde çalışma teori-pratik arasındaki yaşanan gerilimleri bir ikilem değil, bilimsel bilgi üretimi açısından bir gelişme kaynağı olarak vurgulamaktadır. Çalışmada, pazarlama pratiğinin teoriyi açıklarken, teorinin de pratiği temsil ettiği ve bu iki öğenin birbirinden ayır düşünülmemesi gerektiği soruşturulmaktadır. Temelde de çalışma, pazarlama biliminin teorik temelleri ile pratik uygulamaları arasındaki ilişkinin anlaşılmasına ilişkin uslaştırıcı açıklama modellerinin etkisini incelemektedir. Bu bağlamda, önerilen teleolojik ve prakseolojik açıklama modelleri, pazarlama biliminde felsefi ve bilimsel bakış açısının teori-pratiğin bütünselliğini açıklama potansiyeli yarattığı değerlendirilmektedir. Sonuç itibariyle, çalışmada pazarlama biliminin kapasitesini artırmaya yönelik teorik-pratik bütünsellik gösterilmiş ve gelecekteki araştırmalar için metodolojik bir açıklama yapılmıştır.
Keywords
Abstract
This study aims to evaluate the gaps between theory and practice in marketing science with teleological and praxeological rationalizing explanation models. In this direction, the study emphasizes the tensions between theory and practice not as a dilemma but as a source of development in terms of scientific knowledge production. In the study, it is investigated that while marketing practice explains theory, theory also represents practice and that these two elements should not be considered separately. In essence, the study examines the effect of rationalizing explanation models on understanding the relationship between the theoretical foundations of marketing science and its practical applications. In this context, it is evaluated that the proposed teleological and praxeological explanation models create the potential to explain the holism of theory and practice in marketing science from a philosophical and scientific perspective. As a result, the study demonstrates the theoretical-practical holism aimed at increasing the capacity of marketing science and provides a methodological explanation for future research.
